为全面提升武汉植物园新媒体运营、活动策划、文创开发等方面的能力，助力文旅产业高质量发展。9月22日，“东湖新媒体账号运营经验分享会”在磨山园区办公楼学术报告厅成功举办。应科普开放中心邀请，“武汉东湖”新媒体项目总负责人慕遥担任主讲嘉宾，东湖风景区各景区宣传负责人、中国科学院武汉分院系统信息宣传员及武汉植物园职工、志愿者代表等40余人参与培训，共同探讨新媒体时代文旅品牌建设与创新发展之路。
本次培训聚焦新媒体运营实战经验，慕遥老师系统分享了“武汉东湖”账号的运营成果与方法论。该账号在四年间实现微信公众号粉丝量从44.7万增长至88万，增长率达97%，稳居全省文旅政务微信传播力第二名；抖音平台产出500余条作品，其中130条视频阅读量超2万，3条突破百万大关。这些成绩彰显了专业运营对文旅品牌影响力的提升作用。
在平台运营策略方面，慕遥从多平台运营策略入手，详细解析了武汉东湖的微信、抖音、小红书等平台的差异化定位与内容规划。微信公众号作为核心阵地，重点输出品牌价值，通过“东湖半日闲”“东湖画报”“东湖艺文”等栏目化运营，结合长图文、SVG交互设计等创新形式，提升内容质感与用户互动。抖音平台以轻量化、创意性内容为主，通过氛围感风景视频、热点话题联动及攻略类视频，吸引年轻群体关注。小红书则侧重种草攻略与打卡指南，以高密度信息图文强化景区曝光。针对活动策划与文创研发，培训会重点分析了东湖樱花季“热粉包”活动的成功案例。该活动通过设计兼具实用性与传播性的文创产品，结合线上话题营销与线下互动体验，成功吸引5万+网友自发传播，实现近千万曝光量，为账号增粉4万余人。
此次培训内容契合武汉植物园工作实际需求，为新媒体运营、文旅活动策划、文创产品开发等工作提供了宝贵借鉴，为职工、志愿者夯实职业能力提供了清晰的实践指导与路径参考。未来，武汉植物园科普开放中心将充分吸收东湖经验，结合自身植物特色和科研优势，打造独具特色的新媒体内容体系，创新活动策划模式，开发具有植物园特色的文创产品，探索文旅发展的创新路径，全面提升品牌传播力与影响力。
培训会现场
